Internet Marketing Beratung

ACNielsen analysiert für Yahoo das Kaufverhalten von Internet Nutzern

Im Rahmen einer Kooperation beauftragte Yahoo! das Marketingunternehmen AC Nielsen mit einer Panelbefragung zum Einkaufsverhalten von Internet – Nutzern. Die individuellen Informationen will der Internetdienstleister seinen Werbetreibenden zur Verfügung stellen.

Die Informationen stammen aus einer Befragung des 15.000 Haushalte starken Homescan Panels von ACNielsen. Erstmalig liegen für die Panel-Haushalte detaillierte Informationen zur Internet-Nutzung vor. In den nächsten Wochen und Monaten will Yahoo! seine Werbekunden regelmäßig mit Informationen rund um die Käufer im Konsumgüter-Segment versorgen.

Ziele

Yahoo! Deutschland will seinen Werbekunden detaillierte Analysen zur Internet-Nutzung von kundenindividuellen Konsumgütern kostenlos zur Verfügung stellen. Zielsetzung der exklusiven Zusammenarbeit ist die Bereitstellung von Analyse-, Planungs- und Kontrollinstrumenten für Internet-Kampagnen der Konsumgüter-Branche.

Aus den Panel-Informationen entwickelt Yahoo! mit Kunden kreative und effektive Kampagnenkonzepte für die Markenkommunikation. “Erstmalig haben wir eine fundierte Grundlage, um unsere Kommunikationslösungen gezielt für den Dialog der Markenartikler mit ihren wertvollsten Käufersegmenten einzusetzen. Das interaktive und emotionale Markenerlebnis zur Steigerung der Markenbindung nennen wir Brand-Engagement. Brand-Engagement zeigt sich zunehmend als die zentrale Funktion des Internets im breiten Medien-Orchester“, erläuterte Martina Bruder, Commercial Director und Stellvertretende Geschäftsführerin von Yahoo! Deutschland.

Unterstützung bei Mediaplanung

ACNielsen liefert Werbekunden ergänzende Lösungen für den Nachweis der Werbe- und Absatzwirkung von Internet-Kampagnen und für die ideale Verteilung des Mediabudgets. Für Michaela Hockenberger, Director Marketing & Corporate Communications von ACNielsen steht fest: “Die Zusammenarbeit mit Yahoo! ermöglicht Konsumgüter-Herstellern, in Zeiten des deutlich veränderten Mediennutzungsverhaltens, fortschrittliche Analyse-Tools zu nutzen, die sie in der Mediaplanung dabei unterstützen, ihre Zielgruppen direkt anzusprechen.”

Erste Ergebnisse

Die Informationen der neuen Panel-Daten unterstreichen deren Wichtigkeit, wie erste Auswertungen zeigten. So weist beispielsweise das umsatzstärkste Drittel vieler Käufer von Gütern des täglichen Bedarfs gegenüber der Gesamtbevölkerung eine überdurchschnittliche Internet-Nutzung auf. Bei 33 von 49 getesten Warengruppen konnte dieser Zusammenhang bei den so genannten “Heavy-Buyern”, also Käufern großer Mengen, beobachtet werden.

Die umsatzstärksten Käufer der Warengruppen Cerealien, Schokoriegel, Milchsnacks und Tiefkühlpizza nutzen das Internet dabei prozentual am stärksten. Das umsatzschwächste Drittel der untersuchten Käufer, die so genannten “Light Buyer” weist hingegen eine unterdurchschnittliche Internetnutzung auf. Dadurch wurde belegt, dass sich besonders die für den Konsumgüterbereich interessanten umsatzstarken Käuferschichten im Internet hervorragend erreichen lassen.