Hermann`s Tipps

Eine Website oder Blog ist kein Ersatz für Fernsehwerbung

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Die Leute die auf Ihre Seite kommen, wollen keine Fernsehwerbung sehen. Sie suchen in erster Linie nach weiterführenden Informationen!

Ein häufiger Fehler von Web-Designer sind Websites oder Blogs mit plumpen, der Fernsehwerbung identischen Einbahnstraßen-Kommunikation, die sehr schnell als solche erkannt und damit wirkungslos bleiben.

Unternehmer die Ihre Websites nach diesem Muster aufbauen, können das Geld auch gleich zum Fenster rauswerfen.

Besucher die zu Ihnen kommen, halten nach wertvollen Informationen Ausschau. Bekommt er diese nicht, dann verschwindet dieser genauso schnell wie er gekommen ist. Weg ist er und damit auch ein mögliches Geschäft.

Oft gewinnt man bei diesen Websites den folgenden Eindruck. Der Besucher sitzt mit gezückten Geldbeutel vor dem Bildschirm, um in wenigen Sekunden das Geld herauszuholen. Und deshalb präsentiert man Ihnen Pop-Ups, Pop-Ins, Flash Videos und was es nicht noch alles für Spielereien gibt, um auf Angebote aufmerksam zu machen die zu diesem Zeitpunkt noch kein echtes Interesse hervorrufen können.

Wie sieht die Realität im Internet aus?

Der gemeine Mensch surft durchs Internet, um sich Informationen zu holen. Das tue ich und das tun Sie, oder? Sind wir mit den gebotenen Informationen zufrieden, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie bleiben oder morgen wieder kommen. Sind sie es nicht, werden sie weiter klicken.

Besucher von Websites wollen mehr über bestimmte Produkte und deren Hersteller erfahren. Sie wollen Preise vergleichen und sich Zeit nehmen können, bis sie bereit sind eine Entscheidung zu fällen. Websites, die nur zum Zweck des “Du sollst meine Werbung betrachten und dann sofort bei mir Kaufen” erstellt werden, und keine detaillierten Informationen anbieten, verlieren eine ganze Menge potentieller Kunden.

Bei den meisten Websites kann man förmlich nachempfinden, was sich die Betreiber dabei denken:

Der wenig informierte Geschäftsführer beauftragt eine Werbeagentur oder einen freiberuflichen Web-Designer mit der Programmierung seiner Website. Nach guter alter Manier des Delegieren, wird diesen Leuten die kreative Ausgestaltung des Web-Auftritts überlassen. Schön muss sie sein und bunt verkaufen sollte sie vielleicht auch noch können.

Ergebnis?

Werbeagenturen oder Web-Designer setzen gern Modelle ein, die man Ihnen in der Schule für Anzeigen- oder Fernsehwerbung beigebracht hat. Natürlich passt davon auch vieles auf Websites. Doch meistens fehlt dabei ein Modul für guten Inhalt - also Informationen die einen Besucher weiterbringen - aufzubauen.

Haben Sie es endlich geschafft einen Besucher auf Ihre Website zu bekommen, dann verlagert sich der Job vom reinen Aufmerksamkeit bekommen hin zur Information, zur Führung durch den Inhalt.

Davon verstehen viele Agenturen und Web-Designer auch heute noch wenig oder nichts und liefern daher oft wirkungslose Seiten.

Denken Sie als Unternehmer oder Kleinbetrieb-Inhaber immer daran, die Leute suchen im Web nicht nach Fernsehwerbung, sie suchen nach wertvollen Informationen! Hat der Inhalt sie überzeugt, dann wird Ihre Werbung gesehen und der Kunde das Geschäft mit Ihnen machen!