INTERNET MARKETING

Texter Tipp: Internet Texte

Um unsere Kompetenz bei (Internet) Texten zu beweisen, versuchen wir oft möglichst komplizierte und verschachtelte Texte zu schreiben.

Oft scheitern dadurch aber die eigentlich guten Inhalte. Nicht unbedingt, weil es am Wortschatz oder der Grammatik hapert. Der Grund dafür ist viel einfacher.

Damit jemand den Sinn solcher Sätze versteht, muss er mit der vollen Aufmerksamkeit dabei sein. Aber mit der Aufmerksamkeit (Lese-Energie) ist es manchmal so eine Sache. Deshalb wirkt das Gegenteil oft besser. Wenn Sie zum Beispiel Internet Texte schreiben, die in erster Linie am Bildschirm gelesen werden, sollten Sie großen Wert auf eine klare, einfache Sprache legen. Das gilt selbstverständlich auch für wissenschaftliche Texte. Komplexe Ideen werden nach Möglichkeit so einfach formuliert, damit Sie ein Laie verstehen kann.

Texter-Tipp zur Satzgestaltung

Gestalte deine Texte abwechslungsreich, indem du unterschiedliche Satzarten nutzt, z. B.:

• Partizipialsätze
• Relativsätze
• Bedingungssätze
• Infinitivformen
• Präpositionalsätze
• Aktivsätze und Texte im Passiv

Denke bei deinen Internet Texten deshalb an folgende Regeln:

• einfache Sprache verwenden
• vorangestellte und eingeschobene Nebensätze kurz halten
• mehr Verben verwenden
• verständlich schreiben (Fachjargon vermeiden)

Der Trend geht speziell im Internet (Website, Blog, Online Journals) immer mehr hin zu einer klaren und einfachen Sprache. Leider ist das bei vielen noch nicht angekommen.

Manche Autoren sind nach wie vor der Meinung, dass der Leser ruhig merken soll, wie kompetent und wichtig man ist. Aber als Leser im Internet wissen Sie auch, dass solche Texte eher zum Weiterklicken geeignet sind als sie tatsächlich zu lesen.

Beachte bei Internet Texten einfach Folgendes:

• Schreibe Wichtiges immer in Hauptsätze – nur Nebensächliches gehört in Nebensätze
• Vermeide Passivsätze – schreibe lieber in einer aktiven Sprache.
• Halte Einleitungssätze kurz – setze das Subjekt so weit wie möglich an den Satzanfang.
• Verzichte auf lange Nebensätze – eingeschobene Nebensätze nur, wenn unbedingt notwendig

Absätze in Internet Texten

Gestalte deine Text-Abschnitte nach folgenden Schema:

• Konzentriere dich auf eine Hauptaussage pro Absatz. Fasse diese Hauptaussage im ersten Satz zusammen.
• Die folgenden Sätze unterstützen die Hauptaussage und grenzen ggf. den Geltungsbereich ein.
• Der letzte Satz sollte eine Überleitung zum nächsten Absatz sein, z. B. ein Kriterium, das für die Aussagen beider Absätze gilt.

Aufbau leserfreundlicher Internet Texte

In der Regel bestehen einfache Texte aus:

• einem Titel (oder Headline)
• einer kurzen Einleitung
• einem informativen Hauptteil
• und einem weiterführenden Schluss

Gestalte die Internet Texte lesefreundlich, spannend und abwechslungsreich. Dies erreichst du zum Beispiel schon, indem du zwischen längeren und kurzen Sätzen wechselst. In einem kurzen Satz kommt eine wichtige Aussage besonders gut zur Geltung, vor allem wenn der Satz zwischen zwei längeren Sätzen steht. Variiere auch die Länge deiner Absätze und vermeide Absätze, die aus nur einem Satz bestehen.

Für den inhaltlichen Aufbau eines Textes gibt es viele Möglichkeiten, z. B.:

• vom Allgemeinen zum Speziellen
  allgemeine Aussage durch Beispiele belegen
• vom Speziellen zum Allgemeinen
  Einzelheiten führen zu einer verallgemeinernden Aussage
• vom Bekannten zum Unbekannten
  Interesse der Leser gewinnen, auf Bekanntem aufbauen
• vom weniger Wichtigen zum Wichtigen
  Interesse aufrecht erhalten
• chronologisch (zeitlich geordnet)
  z. B. bei Biografien

Menschen suchen im Internet ständig nach Informationen. Behalte die einfachen Regeln im Hinterkopf. Die Qualität deiner Texte wird mehr Leser anziehen und das wird sich ganz sicher auch bei Umsatz und Klickraten bemerkbar machen.