Suchmaschinen Marketing: „Kunden ansprechen, wenn sie aktiv suchen.“
Gute Dienstleister im Suchmaschinenmarketing gibt es viele und sie sind für Unternehmer und Kleinbetriebe eine echte Hilfe.
Schauen Sie aber zweimal hin, wenn sie schnelle Ergebnisse zu kleinen Preisen versprechen. Das Prinzip, viel Leistung zu kleinen Preisen, funktioniert langfristig in keinem Markt.
Selbermachen oder die Dienstleistung kaufen – Sie müssen sich entscheiden.
Überlegen Sie sich, ob sie die Arbeit selbst machen wollen, oder ob sie damit einen Dienstleister beauftragen. Grundlagen im Suchmaschinenmarketing helfen Ihnen sicher bei beiden Überlegungen. Als Unternehmer interessieren Sie sich für Ergebnisse? Davon gehe ich jedenfalls aus. Deswegen erzähle ich aus Sicht eines Unternehmers, worauf Sie achten sollten.
Ich gehe davon aus, dass Sie bereits eine Website betreiben. Vielleicht ist sie auch schon erfolgreich, aber ein paar Kunden könnten schon noch dazu kommen. Oder Sie stehen ganz am Anfang der Planung, starten praktisch bei Null.
Suchmaschinenmarketing: Die Grundlagen und Optimierung (SEO)
Darauf sollten Sie besonders achten:
- Titel der Seite
- Description META-Tag
- der erste Absatz
- abgehende Links und die eingehenden Verweise auf der Seite
- die Formatierung bestimmter Bereiche und der Text als Ganzes
Um diese fünf Punkte zu verstehen, sollten Sie wissen, wie „das Netz“ genau funktioniert.
Wie finden gewöhnliche Menschen Informationen, Dienstleistungen oder Produkte im Netz. Genau, wir rufen das Internet auf und gehen erstmal auf die Seite von Google. Auf der Startseite ist außer ein paar Links und dem Suchfeld nicht viel zu sehen. Deshalb geben wir ein oder zwei Stichworte in das Suchfeld ein und drücken ENTER. Jetzt listet Google – pro Seite 10 Stück, blau unterstrichene Links mit entsprechenden Beschreibungen auf. Spricht uns einer der Links oder die Beschreibung an, dann klicken wir.
Jetzt stellt sich natürlich die Frage, wie macht Google das. Wichtig für Sie als Unternehmer und Inhaber eines Kleinbetriebs ist, was Sie dort wirklich beeinflussen können. Sie sollten einen interessanten, leicht verständlichen Seiten Titel vergeben, von dem die Leser und die Suchmaschinen-Betreiber wie Google auf das Thema schließen können. Wenn Sie nicht wissen, was ein META-Tag ist, dann empfehle ich Ihnen, sich ein Buch über HTML-Grundlagen zu kaufen.
Hier nur ganz kurz: META-Tags sind kleine Beschreibungen (für den Besucher der Seite unsichtbar) am Anfang einer HTML Seite. Sehr oft verwenden Suchmaschinen wie Google und Yahoo den Description-Tag immer noch als Beschreibung in den Ergebnislisten.
Sollte ihnen also ein Dienstleister eine META-Tag Optimierung verkaufen wollen, dann wissen Sie, wohin Sie ihn schicken dürfen. Im ersten Absatz sollten Sie dem Besucher keine Rätsel aufgeben. Sagen Sie ihm hier und jetzt sofort um was es auf der Seite geht. Ganz gleich, ob Sie die Position in Suchmaschinen bezahlt erreichen, oder ob Sie über Suchmaschinenoptimierung dorthin gelangen.
Wenn Sie auf der Seite auf andere Websites verweisen, dann achten Sie darauf, dass sie mit dem Thema der Seite zu tun haben. Die Suchmaschinen werden es Ihnen langfristig zurückzahlen und die Besucher werden den Wert Ihrer Texte schnell zu schätzen wissen. Auf Links, die von anderen Website-Betreiber auf die Seite gesetzt werden, haben Sie nicht immer Einfluss. Allerdings werden Sie auch von den Suchmaschinen nicht bestraft, nur weil ein Bad-Link darunter ist.
Bestimmte Bereiche lassen sich entsprechend hervorheben. Die H1 – H6 und der „strong-Tag“ sind hier bestens geeignet. Wie gesagt: Sollten diese Begriffe für Sie Fremdwörter sein, dann besorgen Sie sich ein gutes HTML-Buch, kaufen sich ein Software-Programm oder besuchen Sie ein Seminar. Es lohnt sich immer.
90 Prozent der Besucher kommen von Google, Yahoo und MSN
Genau genommen sind im Suchmaschinenmarketing drei große Suchmaschinen-Betreiber wichtig. Das sind Google, Yahoo und MSN Search. Wenn Sie Ihre Hausaufgaben machen und Suchbegriffe (Keywords) sorgfältig ausgewählt haben, dann sind Sie hier dem Mitbewerb um Meilen voraus.
Die großen „Player“ im Suchmaschinenmarketing
Ohne Google, Yahoo & Co. gäbe es wahrscheinlich kein Suchmaschinenmarketing. Die Suchmaschine mit der größten Marketing Reichweite ist nach wie vor Google. Danach folgt das Yahoo-Netzwerk. Dritter im Bunde ist die Suchmaschine von Microsoft, MSN Search. Diese drei Suchmaschinen und Ihre Netzwerke sind dann auch für 80-90% des gesamten Marketing-Aufkommens verantwortlich, den Sie für Ihre Website erwarten können.
Das Verzeichnis von DMOZ.org
Neben Suchmaschinen gibt es noch spezielle Verzeichnisse. Das Bekannteste ist das Open Directory Project Verzeichnis, auch als DMOZ.org bekannt. Bei diesem Verzeichnis versuchen hunderte von ehrenamtlichen Helfer, die wichtigsten Websites zu katalogisieren. Eine Anmeldung bei diesem Verzeichnis ist kann sehr gut sein, weil sie gerne für zusätzliche Ergebnisse bei den Suchmaschinen verwendet wird, und weil sie für eine gute Link-Popularität-Basis sorgt. Angeblich würde Google Websites höher bewerten, die bei DMOZ.org gelistet sind.
Welche Möglichkeiten bieten sich dem Unternehmer oder Kleinbetrieb?
Suchmaschinenmarketing kann Sie, außer Zeit, sehr wenig kosten. Es stimmt, zumindest wenn Sie die dafür nötige Zeit nicht mit rechnen. Grundsätzlich kann man vielleicht folgendes sagen: „Je schneller, desto mehr Geld müssen Sie investieren.“ Da führt kein Weg im Web vorbei.
Wie Sie, praktisch gratis, von Google gelistet werden?
Wenn Ihre Website bei Google & Co. gelistet werden soll, dann müssen Sie eigentlich nur eines beachten: Ihre Website sollte von anderen, bekannten Website verlinkt werden. Google versucht, so viele Webseiten wie möglich einzubeziehen und springt dabei von Link zu Link. Wenn eine andere Website zu Ihrer Website verweist, dann wird Google irgendwann automatisch auf eine Ihrer Internetseiten aufmerksam und sie in seine Datenbank aufnehmen.
Wollen Sie aber gleich morgen in den Ergebnislisten erscheinen, dann müssen Sie Geld in die Hand nehmen. Besser gesagt: Sie müssen sich bei den Werbeprogrammen von Google bzw. Yahoo anmelden. Bei Google nennt es sich AdWords und Yahoo bezeichnet es als Yahoo-Searchmarketing. Yahoo stellt hier eine gute Alternative zu Google dar, weil Geschäftskunden gerne im Yahoo-Index suchen.
Die Anmeldung ist kostenlos und es gibt auch keine Mindestumsätze. Wenn Sie Glück haben, dann ist jetzt gerade Aktion und Sie bekommen vielleicht bei Ihrer Anmeldung ein Guthaben geschenkt. Das ist kein Wunder, denn der Online Werbemarkt wächst rasant. Sie werden schnell erkennen, auch bezahltes Suchmaschinenmarketing ist eine echte Alternative für Unternehmer und auch jeden Kleinbetrieb.
Sie müssen am Ende der eigenen Überlegungen nur entscheiden, ob Sie es selbst machen wollen, oder ob Sie einen Spezialisten mit Sachverstand mit der Dienstleistung „Suchmaschinenmarketing“ beauftragen wollen.
Fazit:
Die langsame Methode, d. h. warten, bis Google Ihre Website nach zirka 4 bis 12 Wochen findet, kostet Sie keinen Cent. Wenn es schneller gehen soll, und wenn Kunden Ihre Website gleich in den Ergebnislisten der Suchmaschinen sehen sollen, dann müssen Sie an paar Euros investieren. Euros, die sich aber schnell auszahlen können. Jetzt liegt es an Ihnen.
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Die Google-Story
Die Gründer von Google, Larry Page und Sergey Brin, waren typische Internet-Unternehmer: smart, dickköpfig und idealistisch. Sie wollten die Welt verändern und Informationen mit nur einem digitalen Klick erreichbar machen
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