Hermann`s Tipps

Grundlagen Suchmaschinenmarketing

Die Versprechen der Suchmaschinenmarketing Dienstleister

Sicher haben Sie schon von Dienstleistern oder Software-Programmen gehört, die eine Website für einen erstaunlich günstigen Preis bei mehreren Suchmaschinen gleichzeitig anmelden können. Das klingt verführerisch, hat aber im heutigen Suchmaschinenmarketing keine Bedeutung mehr.

Google, Yahoo und MSN haben ihren Index längst umgestellt. Sie können sich also die Mühe und das Geld sparen. Sorgen Sie besser dafür, dass angesehene Websites, die genau zum Thema der Website passen, auf sie verweisen. Eine gute Linkpopuläritat ist heute u. a. sehr entscheidend, für ein gutes Ranking in den Suchmaschinen.

Tausend Suchmaschinen - Welche sollte man für sein Marketing bevorzugen?

Es gibt Suchmaschinen Marketing Services die behaupten, sie können Websites bei über 50.000 Suchmaschinen anmelden. Einige behaupten sogar, bei über 800.000 Suchmaschinen. Das Problem ist nur: So viele Suchmaschinen gibt es im Internet gar nicht. Und eine weitere Frage ergibt sich aus dieser Zahl sehr schnell. Welchen Sinn macht es, überall dabei sein zu wollen?

Bei diesen “alternativen Suchmaschinen” handelt es sich sehr oft um reine Werbe- oder Marketing Websites, die für jeden zugänglich ist. Das sind eigentlich keine Suchmaschinen, sondern pseudo Seiten auf denen es ellenlange Listen von Links mit kurzen, oftmals nutzlosen Beschreibungen gibt. Sehr selten verirrt sich ein potentieller Kunde auf diesen Seiten, und selbst wenn, welcher Interessent nimmt sich wirklich die Zeit, sie zu lesen. Sie dienen nur dazu, die Link-Popularität dieser Werbe-Website zu erhöhen. Aber auch das funktioniert nicht so richtig, seit Suchmaschinen sich auf solche Marketing-Seiten eingestellt haben. Die großen Suchmaschinen ignorieren sie einfach. Viel Marketing Zeit und Mühe umsonst investiert!

Sie sollten daher die Finger von Anmeldediensten und Programme lassen, die Ihnen versprechen, Ihre Website bei Suchmaschinen anzumelden. Im besten Fall erhalten Sie Werbemails, im schlechtesten Fall bekommen Sie Ärger mit Webmastern, die Sie des Spammings bezichtigen. Nutzen Sie die teure Marketing Zeit lieber dafür, wertvollen Inhalt für Ihre Besucher bereit zu stellen. Das bringt mehr und macht auch mehr Spaß.

90 Prozent der Website Besucher kommen sowieso
von den “Großen 3″ Google, Yahoo und Microsoft`s MSN

Genau genommen gibt es nur drei große Suchmaschinen-Betreiber, nämlich Google, Yahoo und MSN Search.

Wenn Sie Ihre Suchbegriffe sorgfältig ausgewählt haben und die Website bei den drei Unternehmen gut platziert haben, dann erreichen Sie im Sinne der “Pareto-Regel” mindestens 80% des gesamten Suchaufkommens. Die meisten anderen Anbieter haben Verträge mit diesen drei Suchmaschinen-Betreiber abgeschlossen, um deren Ergebnisse anzuzeigen. Beispielsweise bietet T-Online eine Suchmaschine auf seiner Homepage an. Wenn Sie dort suchen, bekommen Sie die Ergebnisse von Google geliefert.

Die wichtigen Suchmaschinen im Online Marketing

Die Suchmaschine mit der größten Marketing Reichweite ist zur Zeit Google. Danach folgt das Yahoo-Netzwerk. Dritter im Bunde ist die Suchmaschine von Microsoft, MSN Search. Microsoft hat erst vor kurzem erneut angekündigt, Milliarden in seine Suchmaschinen Technik zu investieren.

Diese drei Suchmaschinen und Ihre Netzwerke sind verantwortlich für 80-90% des gesamten Marketing-Aufkommens, den Sie für Ihre Website erwarten können. Alle weiteren Suchmaschinen haben zum Teil interessante Technologien. Bekannt sind die folgenden Suchmaschinen, die jeweils die Ergebnisse einer drei “Großen 3″ anzeigen: AltaVista, AllTheWeb, HotBot, Lycos und Excite.

Darüber hinaus erwähnenswert sind noch die beiden Suchmaschinen von Ask Jeeves, http://www.ask.com und http://www.teoma.com, da sie ihren eigenen Index haben.

Wenn Sie Zeit haben und wissen möchten, wie Suchmaschinen arbeiten, dann lesen Sie doch jetzt gleich den Beitrag?

Das Verzeichnis der DMOZ.org

Unter den Verzeichnissen sticht das Open Directory Project heraus, auch als DMOZ.org bekannt. Bei diesem Verzeichnis versuchen hunderte von ehrenamtlichen Helfer, die wichtigsten Websites zu katalogisieren. Eine Anmeldung bei diesem Verzeichnis ist sehr wichtig für Ihre Website, weil sie gerne für zusätzliche Ergebnisse bei den Suchmaschinen verwendet wird, und weil sie für eine gute Link-Popularität-Basis sorgt. Angeblich würde Google Websites höher bewerten, die bei DMOZ.org gelistet sind.

Suchmaschinen aus Deutschland

Suchmaschinen und Marketing Verzeichnisse gibt es mittlerweile auch in Deutschland zuhauf. Die “großen 3″ Google, Yahoo, MSN Search und ihre Partner sind auch im deutschsprachigen Raum führend. Besucher von deutschen Suchmaschinen in relevanter Menge kommen auch von Fireball.de und dem Verzeichnis Web.de.

Zu den bekannteren deutschen Suchmaschinen zählen auch Abacho, AllesKlar, Dino-Online und die vor allem in der Schweitz sehr bekannte Suchmaschine search.ch, die auch ein Marketing Verzeichnis bietet.

Mit welchen Investitionen sollte ich im Suchmaschinen - Marketing rechnen?

Suchmaschinenmarketing kann Sie, ausser Zeit, sehr wenig kosten! Es stimmt, zumindest wenn Sie die dafür nötige Zeit nicht mit rechnen. Grundsätzlich kann man vielleicht folgendes sagen: “Je schneller, desto mehr Geld muss ich investieren”.

Wie Sie kostenlos in Suchmaschinen gelistet werden?

Wenn Ihre Website bei Google gelistet werden soll, dann müssen Sie eigentlich nur eines beachten: Ihre Website sollte von anderen (bekannten) Website einen Link bekommen. Google versucht, so viele Webseiten wie möglich einzubeziehen und springt dabei von Link zu Link. Wenn eine andere Website zu Ihrer Website verweist, dann wird Google irgendwann automatisch auf eine Ihrer Internetseiten aufmerksam und sie in seine Datenbank aufnehmen - ohne Ihr Marketing Budget zu belasten.

Damit das ganze etwas schneller geht, sollten möglichst viele, zu Ihrem Thema passende Websites zu Ihnen linken. Dazu können Sie Ihre Website bei Verzeichnissen anmelden. Ein wichtiges Verzeichnis, das bei Google Beachtung findet, ist nach wie vor das Open Directory Project. Wenn Sie dort Ihre Website anmelden und Ihre Website aufgenommen wurde, dann wird Google sie früher oder später in den Suchmaschinen-Ergebnissen anzeigen. Leider kann dies einige Zeit dauern, da das Open Directory Project von ehrenamtlichen Helfern geführt wird. Und diese Helfer haben immer sehr viel zu tun. Rechnen Sie hier mit etwas längeren Wartezeiten.

Ein schnellerer Weg, in Suchmaschinen gelistet zu werden

Eine Eintragung in das populäre Yahoo-Verzeichnis ist ein recht schneller Weg, um auch bei Google gelistet zu werden. Als Nebeneffekt werden sie auch bei der Yahoo-Suchmaschine und den Tochter-Suchmaschinen AltaVista und AllTheWeb aufgenommen. Ihre Website kann binnen 7 Tagen im Yahoo-Verzeichnis aufgenommen werden, aber diese Schnelligkeit hat ihren Preis: 299 Euro kostet der Spass.

Für diesen Preis erhalten Sie leider keine Garantie, dass Ihre Website tatsächlich aufgenommen wird. Sie bezahlen nur die Prüfung Ihrer Website für eine eventuelle Aufnahme in das Yahoo-Verzeichnis. Wenn Ihre Website abgelehnt wird, weil sie die Mindestanforderungen von Yahoo nicht erfüllt, dann ist das Geld verloren. Sie erhalten allerdings die Möglichkeit, Ihre Website noch einmal kostenlos bei Yahoo anzumelden, wenn Sie die Umstände beseitigt haben, die zur Ablehnung führten.

Ein weiteres, populäres Verzeichnis ist Web.de, das Ihnen Besucher zu Ihrer Website schicken kann. Laut Eigenwerbung wird es von jedem dritten deutschsprachigen Internet-Anwender genutzt. Ein Eintrag bei Web.de kostet, je nach Ausstattung, bis zu ca. 500,– Euro/Jahr, jeweils zzgl. Mwst.

Erwähnenswert ist auch das Netzwerk der allesklar.com AG. Wenn Sie Ihre Website dort anmelden, erscheint sie in den Suchmaschinen Fireball.de, Lycos.de, AllesKlar.de und MeineStadt.de. Das Basis-Listing ist kostenlos, wobei die angegebene Bearbeitungszeit von drei Monaten nicht garantiert werden kann. Schneller geht es mit dem Standard-Listing für ca. 199 Euro zzgl. Mwst., das auch mehr Optionen zuläßt.

Fazit:

Die langsame Methode, d. h. warten, bis Google Ihre Website nach zirka 4 bis 12 Wochen findet, kostet Sie keinen Cent. Wenn es schneller gehen soll, und Sie Ihre Website auch bei anderen Suchmaschinen anmelden wollen, dann fallen Kosten von zirka 100 Euro bis 500 Euro inkl. Mwst. (Einträge bei den oben erwähnten Suchmaschinen) an.